ChatGPT Ads

GenAI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini und Claude sind längst eine der ersten Anlaufstellen für Gesundheitsfragen. Unsere aktuelle Analyse auf Basis des Smile AI Modells, Stand August 2026, zeigt: In Deutschland finden monatlich rund 53 Millionen GenAI-Konversationen mit Gesundheitsbezug statt, allein 12 Millionen davon zu Arzneimitteln und Therapien.

Die größten Themenfelder sind Selbsthilfe & Lifestyle mit 16 Millionen Konversationen, Symptome & Diagnosen mit 12,5 Millionen, Arzneimittel & Therapien mit 12 Millionen, Prävention & Versorgung mit 8,1 Millionen sowie mentale Gesundheit mit 4,4 Millionen. Das Volumen hat sich damit innerhalb eines Jahres verdoppelt.

Wer in diesen Konversationen nicht stattfindet, weder organisch noch als Anzeige, überlässt die erste Einschätzung des Patienten dem Wettbewerb oder dem Zufall.

Der US-Markt liefert seit Februar 2026 belastbare Erfahrungswerte, die wir für unsere Kunden in Deutschland nutzbar machen.

1. Die Performance entwickelt sich schnell zugunsten der Advertiser

Seit dem US-Start sind die Kosten pro Kauf um rund 60 Prozent gesunken, die CPMs um etwa 20 Prozent, nach anfänglichen Preisen von rund 60 US-Dollar pro 1.000 Impressionen. CPC-Gebote machen inzwischen den Großteil der Spendings aus, und das ursprüngliche Mindestbudget von 50.000 US-Dollar wurde gestrichen.

Early Mover profitieren damit von sinkenden Einstiegshürden bei noch geringem Wettbewerbsdruck.

2. Healthcare ist möglich, aber streng reguliert

Seit dem Policy-Update vom 15. Juli 2026 lässt OpenAI in den USA ausgewählte Gesundheitswerbung zu: unter anderem Consumer-Medizinprodukte und Health-Apps, Kliniken und Notfallversorgung, Krankenversicherungen, Dentalleistungen, Diagnostik, Sehhilfen, Nahrungsergänzungsmittel sowie Disease-Awareness-Kampagnen.

Voraussetzung sind eine manuelle Einzelfreigabe, gegebenenfalls Lizenznachweise und durchgängig belegbare, verantwortungsvoll formulierte Aussagen bis auf die Landingpage. Verschreibungspflichtige Arzneimittel, unbelegte Therapieversprechen und experimentelle Verfahren bleiben ausgeschlossen.

3. Sensible Gespräche bleiben werbefrei

Auch freigegebene Health-Advertiser erscheinen nicht neben sensiblen Konversationen, etwa persönlichen Diagnose-Gesprächen. OpenAI betont zudem, dass Konversationen für Werbetreibende privat bleiben und keine Kundendaten verkauft werden.

Für Pharma-Marken heißt das: Die Reichweite entsteht in Discovery- und Vergleichskontexten, nicht im Sprechzimmer-Moment.

4. Ads ersetzen keine organische AI-Sichtbarkeit

Die wichtigste Erkenntnis aus dem US-Markt: Da Healthcare-Werbung nur eingeschränkt zugelassen ist, bleibt die organische Präsenz in AI-Antworten, also GEO und LLMO, der primäre Hebel. Paid-Präsenz ergänzt diese Sichtbarkeit, ersetzt sie aber nicht.

Marken, die bereits als zitierte, vertrauenswürdige Quelle in ChatGPT auftauchen, starten mit einem strukturellen Vorteil in den neuen Werbekanal.

Als Healthcare-Marketing-Agentur mit 28 Jahren Markterfahrung verbinden wir Performance-Marketing-Kompetenz mit regulatorischer Sicherheit, von HWG über Pharmakovigilanz bis zu etablierten Freigabeprozessen. Unser ChatGPT-Ads-Angebot folgt unserem bewährten Baukastenprinzip.

Baustein 1: AI-Visibility-Audit

Wo taucht Ihre Marke heute in der KI-Suche auf und wo Ihr Wettbewerb? Wir messen AI-Citations, Share of Voice und Prompt-Präsenz und identifizieren die Konversationskontexte mit dem größten Potenzial für Ihre Indikation.

Baustein 2: GEO-Fundament für organische AI-Sichtbarkeit

Wir optimieren Ihre Inhalte für AI-Antwortmaschinen mit E-E-A-T-Signalen, strukturierten Daten, AEO-Formaten und medizinisch fundiertem Content durch Medical Writer. Das US-Learning zeigt: Ohne organisches Fundament bleibt Paid-Präsenz Stückwerk.

Baustein 3: ChatGPT-Ads-Readiness & Kampagnen-Setup

Wir prüfen die Zulässigkeit Ihrer Produktkategorie, bereiten HWG-konforme Creatives und Landingpages vor, definieren Zielgruppen und Conversion-Setup, etwa OpenAI Pixel und Conversions API, und begleiten die Buchung über die verfügbaren Partnerwege, damit Ihre Kampagne schnellstmöglich live gehen kann.

• 28 Jahre Healthcare-Marketing, inhabergeführt: Dr. Kaske ist Teil der Kaske Group mit dem Digital-Data-Spezialisten Smile AI.
• Regulatorische Sicherheit als USP: Wir entwickeln HWG-konforme Kampagnen, berücksichtigen etablierte Pharmakovigilanz-Prozesse mit 24h-Meldepflicht und arbeiten mit eingespielten Freigabeprozessen mit Rechts- und Medical-Abteilungen.
• Alles aus einer Hand: Von der Strategie bis zur Umsetzung. Dr. Kaske ist Ihr 360° Healthcare Marketing Partner.