Rx-Strategie-Funnel-Studie Teil 1: So informieren sich Ärzte heute digital

Die Informationswege im Rx-Markt verändern sich rasant: Ärzte informieren sich zunehmend digital, Patienten erwarten Antworten online, und KI-Systeme (z. B. ChatGPT) werden zu neuen Gatekeepern medizinischer Inhalte. 

Für Pharmahersteller heißt das: klassische Kommunikationsstrategien greifen nicht mehr. Wer HCPs heute wirksam erreichen will, muss verstehen, wo, wann und wie Fachzielgruppen Inhalte konsumieren – und Reichweite, Relevanz sowie regulatorische Sicherheit (HWG) miteinander verbinden.

Die Rx-Strategie-Funnel-Studie Teil 1 der Kaske Group

Die Studie zeigt, welche digitalen Kanäle und Maßnahmen Ärzte 2025 wirklich nutzen, welche Rolle KI und SEO/KI-SEO für Sichtbarkeit spielen und wie HCP-Kommunikation entlang des gesamten Funnels – von Awareness bis Retargeting – effektiv aufgesetzt wird. Sie liefert erstmals ein vollständiges Bild der digitalen Customer Journey im Rx-Bereich: von der ersten Suche über Fachportale und Suchmaschinen bis zu Kontaktpunkten wie E-Mail, LinkedIn und Webinaren.

Inhalt der Studie:

1. Neuer Informationsalltag von Ärzten
2. Awareness – Sichtbarkeit & Erstkontakt
3. Consideration – Vertrauen & Information
4. Conversion – Kontakte & Daten
5. Retargeting & Loyalität