Rx-Marketing für Pharma & Healthcare

Wer verschreibungspflichtige Produkte erfolgreich vermarktet, braucht mehr als Reichweite.

HWG-konform. Zielgruppengenau. Nachhaltig wirksam.

What we do

Wir entwickeln und steuern Rx-Marketingstrategien für Pharmaunternehmen. Von der ersten Positionierung bis zur kanalübergreifenden Umsetzung. Immer im gesetzlichen Rahmen, immer mit medizinischer Expertise und immer mit einem klaren Ziel: die richtigen HCPs zur richtigen Zeit mit den richtigen Botschaften zu erreichen.

Unsere Insights.

25+ Jahre

Jahre Erfahrung im Pharmamarketing

100+

Rx-Kampagnen erfolgreich umgesetzt

1 Mio.+

HCPs und Fachkräfte
erreicht

100%

HWG-konforme Umsetzung – garantiert.

Stolzer Partner von:

Rx ist nicht OTC. Und das macht den Unterschied.

Verschreibungspflichtige Produkte dürfen gegenüber Laien nicht beworben werden – das Heilmittelwerbegesetz (HWG) setzt hier klare Grenzen. Rx-Marketing bedeutet daher: präzise Fachkommunikation statt breiter Konsumentenwerbung. Die relevanten Zielgruppen sind Ärzte, Apotheker, Klinikpersonal und andere Healthcare Professionals (HCPs). Ergänzend dazu eröffnen Disease-Awareness-Kampagnen Möglichkeiten der indirekten Patientenkommunikation – rechtssicher und wirkungsvoll.

Verschreibungspflichtig

Werbung gegenüber Laien verboten. Fokus auf HCP-Kommunikation, Fachtexte, Fortbildungen und Disease Awareness.

OTC

Rezeptfrei

Werbung erlaubt – unterliegt dem HWG inklusive Pflichttext und klar definierter Aussagengrenzen.

Disease Awareness

Keine Produktwerbung, aber gezielte Aufklärung über Krankheitsbilder – für Patienten, Angehörige und die breite Öffentlichkeit.

Vertrauen schützt. Expertise sichert ab.

Warum Pharmaunternehmen eine spezialisierte Pharma-Agentur brauchen

Rx-Kampagnen scheitern häufig nicht an der Idee, sondern am Legal-Review. Ungeklärte PV-Meldepflichten, HWG-Verstöße oder fehlende Pflichttexte können eine gesamte Kampagne stoppen oder rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.

Heilmittelwerbegesetz (HWG)
Arzneimittelgesetz (AMG) – Werberegelungen
Pflichttextregelungen
PV-Meldepflicht (Pharmakovigilanz)
Medical- & Legal-Freigabeprozesse
Werbeverbote gegenüber Endverbrauchern

Wir denken Regulatorik von Anfang an mit – damit kein Budget verbrannt wird und keine Kampagne nachträglich gestoppt werden muss.

Unsere Rx-Marketing-Leistungen im Überblick.

Strategieentwicklung & Positionierung

Ohne klare Strategie verpufft selbst das größte Budget. Gemeinsam definieren wir Ihre Zielgruppen, Kernbotschaften und Kanalstrategie – als fundiertes Fundament für alle weiteren Maßnahmen.

HCP-Kommunikation & Außendienst-Support

Ihr Außendienst erreicht nicht alle Verordner. Digitale Materialien, Closed-Loop-Marketing und HCP-Portale schließen diese Lücke, vor und nach dem persönlichen Gespräch.

Fachpresse & Medizin-PR

Glaubwürdigkeit entsteht durch redaktionelle Präsenz, nicht durch Werbung. Wir platzieren Fachartikel, Studienkommunikation und Pressemeldungen in den relevanten Fachmedien Ihrer Indikation.

Medical SEO & digitale Sichtbarkeit

Wenn Ärzte online nach Therapieoptionen suchen, sollten sie Ihre Marke finden. Wir erstellen HWG-konforme Inhalte für Ihre Website, Landingpages und Fachportale – optimiert für Suchmaschinen und KI-gestützte Antworten (GEO).

Social Media für Fachkreise

LinkedIn, geschlossene Fachplattformen, HCP-Communities: Wir entwickeln zielgruppenspezifische Kampagnen, die direkt an Ärzte, Apotheker und Klinikpersonal adressiert sind, rechtskonform und performance-orientiert.

Disease-Awareness-Kampagnen

Patienten, die ihre Erkrankung kennen, suchen aktiv nach Therapien. Wir entwickeln Aufklärungskampagnen, die informieren, Stigmata abbauen und Ihrer Marke einen glaubwürdigen gesellschaftlichen Rahmen geben.

HCP-Plattformen & CME-Fortbildungen

Fortbildung ist Vertrauensaufbau. Nutzen Sie digitale Fortbildungsformate und CME-zertifizierte Inhalte, um Ihre Zielgruppe dauerhaft zu binden und Ihre Marke als Partner im medizinischen Alltag zu etablieren.

Monitoring, Reporting & Optimierung

Kein Bauchgefühl, sondern Daten. Wir steuern alle Kanäle aus einer Hand, messen was wirkt, und berichten transparent über Reichweite, HCP-Engagement und Kampagnen-ROI.

Ziele im Rx-Marketing.

Verordner überzeugen

Gut informierte Ärzte verordnen evidenzbasiert. Wir liefern die richtigen Argumente – medizinisch fundiert, präzise formuliert und zum richtigen Zeitpunkt platziert.

Fachliche Glaubwürdigkeit aufbauen

Studien, Leitlinien, Expertenstimmen: Wir positionieren Ihre Marke als verlässlichen Partner im medizinischen Alltag – langfristig und nachhaltig.

Awareness bei HCPs steigern

Neue Therapien, Indikationserweiterungen, Produktneuheiten: Wir bringen Ihre Botschaften in die Fachkreise – bevor die Konkurrenz es tut.

Disease Awareness schaffen

Patienten, die ihre Erkrankung verstehen, suchen aktiv nach Lösungen. Wir schaffen den Informationsrahmen – rechtssicher, empathisch und wirksam.

Außendienst digital verlängern

Digitale Touchpoints, die persönliche Gespräche vorbereiten und nachbereiten – für eine lückenlose HCP Journey entlang aller Kanäle.

Messbare Ergebnisse liefern

Transparentes Reporting, klare KPIs, nachvollziehbare Ergebnisse: Wir messen, was im Rx-Umfeld wirklich zählt – und optimieren kontinuierlich.

FAQ: Häufige Fragen zu Rx-Marketing

Was ist Rx-Marketing?

Rx-Marketing umfasst alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für verschreibungspflichtige Rx-Arzneimittel. Da dieser Bereich streng reguliert ist, bedeutet Rx-Marketing präzise Fachkommunikation mit Ärzten, Apothekern und weiteren Healthcare Professionals (HCPs) statt breiter Konsumentenwerbung, stets im Rahmen des Heilmittelwerbegesetzes.

Darf man für verschreibungspflichtige Medikamente werben?

Ja, aber nur eingeschränkt: Nach § 10 Heilmittelwerbegesetz ist Werbung für Rx-Produkte ausschließlich gegenüber Fachkreisen, also Ärzten, Apothekern und Fachhandel, erlaubt. Werbung gegenüber Laien ist verboten. Möglich sind zusätzlich Disease-Awareness-Kampagnen zur indirekten, rechtssicheren Patientenkommunikation.

Worin unterscheidet sich Rx-Marketing von OTC-Marketing?

OTC-Produkte, also rezeptfreie Arzneimittel, dürfen gegenüber Endverbrauchern beworben werden. Rx-Produkte hingegen dürfen nur gegenüber Fachkreisen beworben werden. Das erfordert eine andere Sprache, andere Kanäle und andere Inhalte. Wir kennen die Unterschiede zwischen B2B-Kommunikation mit HCPs und indirekter B2C-Kommunikation und gestalten beide Wege rechtssicher.

Welche Kanäle nutzt Dr. Kaske im Rx-Marketing?

Wir setzen auf Omnichannel-Marketing: SEO-optimierte Websites und Landingpages, Social Media für Fachgruppen, zum Beispiel LinkedIn, Instagram und TikTok, E-Mail, Fachportale, HCP-Fortbildungsplattformen mit CME-zertifizierten Inhalten sowie gezielte PR-Maßnahmen. So erreichen wir Ihre Zielgruppe dort, wo sie aktiv ist.

Wie stellt Dr. Kaske die Rechtskonformität im Rx-Marketing sicher?

Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Ansprache von Ärzten, Apothekern und HCPs kennen wir die rechtlichen Vorgaben genau. Wir entwickeln Kampagnen, die effektiv und zugleich gesetzeskonform sind, und begleiten Sie mit kontinuierlichem Monitoring und transparentem Reporting von der Strategie bis zur Umsetzung.

Was sind CME-zertifizierte Inhalte und HCP-Plattformen?

CME, also Continuing Medical Education, bezeichnet zertifizierte ärztliche Fortbildung. Über HCP-Fortbildungsplattformen stellen Sie solche Inhalte bereit, binden Ihre Fachzielgruppe langfristig und positionieren Ihre Marke als Partner im Gesundheitswesen. Wir unterstützen Sie bei Konzeption und Umsetzung.

Für wen eignet sich Rx-Marketing?

Rx-Marketing eignet sich für Pharmaunternehmen, die verschreibungspflichtige Produkte in einem stark regulierten Markt positionieren und Verordner überzeugen möchten. Ob Produkt-Launch, Awareness bei Fachkreisen oder langfristige HCP-Bindung: Wir entwickeln ein maßgeschneidertes, gesetzeskonformes Konzept.